全院各同学：

当下农产品市场竞争愈发激烈，众多地方特色农产品面临着“养在深闺人未识” 的困境，亟需创新的推广方式打开市场。同时，年轻消费群体逐渐成为消费主力，他们对农产品的品质、故事性和传播形式都有更高要求，校园群体作为年轻消费力量的重要储备军，其创意与视角能为农产品推广和形式迭代升级注入新活力。为深化校企合作育人，体现我院人才培养特点和学科专业特色，激发青年学生群体创新活力和无尽创意，引领学生为家乡特色瓜果蔬茶等特色农产品拓展推广营销思路，了解专业和行业新业态，园艺学院和上海壹佰米网络科技有限公司特联合举办“‘叮咚杯’我是家乡特色农产品推荐官”挑战赛。现将相关事宜通知如下：

一、活动主题

我是家乡特色农产品推荐官—— 暨叮咚买菜好商品校园挑战赛

二、主办单位

四川农业大学园艺学院、上海壹佰米网络科技有限公司

三、承办单位

园艺学院团委实践部、园艺学院学生会学习部

四、活动对象

四川农业大学园艺学院在校本硕博学生

五、活动目的及意义

选取优质农产品营销推广文案或方案：通过学生对家乡特色农产品的推荐方案的策划和推广，发现具有市场潜力的地方特色农产品，为其后续的商业推广提供创意和方案支持。

提升学生营销和广告策划能力：锻炼学生的产品特质挖掘、推广策划、文案撰写、多媒体制作等能力，提升学生的创新思维和实践操作水平。

搭建人才输送通道：通过企业专家的参与和指导，让企业更直接地了解高校学生的能力和潜力，同时也让学生接触到企业的实际需求和运作模式，为企业与高校之间搭建人才双向输送的桥梁。

推动农产品品牌化推广：借助学生的创意和传播渠道，扩大地方特色农产品的知名度和影响力，助力农产品品牌化建设，推动乡村产业振兴。

六、活动时间安排

7月7日-7月31日，通过官方参赛二维码提交产品信息（7月31日24点结束作品提交）

8月5日前评选出20份左右优秀作品，晋级决赛训练营。

8月10日-8月30日，“叮咚”专家通过线上对入围作品进行相关指导和优化。

9月初于校内举办决赛，企业专家、学院专家作为评委。

七、奖金奖品及二课赋分

一等奖1名，奖金2000元/1名；

二等奖2名，奖金500元/名；

三等奖3名，300元/名；

优秀奖10-12名，发放“叮咚”相关纪念品。

以上同学按精品活动赋对应二课分、同时自动获评校级暑期社会实践先进个人，按对应二课活动赋分。

前6名获奖选手可直接获得叮咚买菜实习offer。在学校对学生有实习部署计划时，以上6位同学无需进行面试，可直接参加叮咚买菜实习。

所有通过官方链接提交初赛有效参赛作品同学，均认定有效参加暑期社会实践和学院竞赛活动，分别按社会实践参与和竞赛参与同时赋分。

八、作品要求

（一）初赛提报信息内容：（具体详见参赛二维码）

基本信息：1姓名、2手机号、3学院、4专业、5、学历、6年级、7学号

产品类别：8类别(主要为蔬菜/水果/鲜花/茶)

产品信息：9产品名称、10产品照片3-5张（像素不低于1080x、为本人实拍图，不得产生图片知识产权纠纷和侵权）、11产地或主销区域、12种植规模、13主要销售季节、14主要差异性

推荐原因/理由：15商品特色卖点/为什么推荐这个产品(通俗易懂，简洁明了，120-140字)

参赛提报链接：

  提报信息评选方式：由企业专家线上评审。从商品品质、市场潜力、独特价值，3个方面进行打分，每个维度分值1-100分。最后取平均成绩前20名晋级决赛。

（二）决赛形式：晋级决赛的同学接受叮咚买菜专家指导后，按照叮咚买菜提供的模板制作PPT。每个选手的讲解汇报时间为3min-5min左右。

决赛评分方式供参考：

由企业专家和学校老师组成5位左右的线下评委，每位评委从以下5个维度对每个选手的汇报进行打分，每个维度0-10分。其中每个维度占有不同的权重，最后各维度分数相加得出最终成绩。

【商品差异性】权重30%

商品自身好在哪里？与同类别其他商品的差异性在哪里？如何体现区域特色性或独特优势？

【用户价值】15%

要解决消费者的哪些痛点，满足哪些需求，创造哪些用户价值？

【商业化可行性】权重25%

在当地的市场份额表现如何，当地消费者喜爱程度如何，竞争力如何？

【商品故事】权重20%

商品的背后有什么样的故事？如何体现乡村振兴/扶农助农/推广区域特色等社会意义？

【现场表现】权重10%

演讲能力、思维逻辑等。

九、活动地点

初赛线上提报信息：以个人形式参加比赛，完成作品，并提交至官方参赛作品提报二维码：

其他未尽事宜另行通知。有相关疑问可加入比赛咨询QQ群：1042214696咨询。

园艺学院团委

2025年7月7日